Tak jest szczególnie w przypadku osób z pokolenia Z, gdzie wskaźnik ten wyniósł aż 72%. Jednocześnie w krajach rozwijających się, takich jak Indie, Brazylia czy Indonezja, większy odsetek ankietowanych (ponad 75%) podkreśla znaczenie zrównoważonego rozwoju, w przeciwieństwie do około 55% w krajach rozwiniętych. Autorzy badania zauważają również, że konsumenci często błędnie identyfikują produkty o mniejszym śladzie węglowym. Widoczny jest również brak zaufania do deklaracji dużych korporacji w omawianym zakresie. Jedynie 28% konsumentów wierzy w takie zapewnienia – w porównaniu do 45% ufających małym i średnim przedsiębiorstwom.
